试论品牌形象的创建与发展 谈到品牌，人们常常会问, 品牌有何重要性, 具有什么功能？因为许多人常会买地摊上的不具品牌的商品, 难道品牌真的有那么重要吗? 答案是肯定的。著名的品牌学者现为史丹佛大学教授的Ｋevin Ｌane Ｋeller 认为品牌可帮助消费者认定产品特质及让消费者感受,减少购置产品的风险。普立兹奖得奖作家Ｄanitl Ｂoorstein 则言:对许多人来说,品牌具有友爱、信仰的功能，扮演服务性组织所扮演的角色，帮助人自我定位，并且帮助他们依照该定位与他人沟通。 由于品牌的存在，会影响消费者对于各产品的认识甚至改变对于整体产品的感受。例如，曾经有个测试百事可乐和 全文

装饰图案的功能——从莫里斯的图案结构谈起 威廉•莫里斯（Willim Morris 1834—1896）是英国19世纪著名的设计家、诗人、思想家、评论家和社会主义者，英国手工艺运动的奠基人和领导者。莫里斯的美学思想中有很多含有功能主义的色彩，如：“一切来源于人们，一切用于人们”，“不要在你家里放着你认为不美或不实用的东西”等等。莫里斯图案设计的结构也体现了一种注重功能的思想，他要求图案设计有一种清晰的秩序感，视觉结构的清晰产生一种视觉审美的愉悦感。 莫里斯的图案结构非常特殊，具有一种 全文

传统书法与现代设计分属于两个不同的艺术范畴。古老的书法艺术已具有几千年的悠久历史，而现代设计在中国仅有二三十年的光阴，一新一旧，它们之间是否存在着密切的联系？对于现代设计而言，继承书法艺术中的优秀传统，吸收书法艺术中的文化内涵也是一种创新。本文试图从现代平面设计和传统书法艺术之间的联系进行分析，指出要发展有中国特色的现代平面设计从书法艺术中吸收营养或许不失为一条行之有效的途径。 一、现代平面设计在中国的现状 现代平面设计自上世纪80年代传入中国以来，已有相当程度的发展，也取得了很大的进步。但和西方发达国家相比，我们已经远远的落后了，许多人把落后的根源归结为平面设计在中 全文

[内容提要]：中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。 在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传 全文

素描与色彩是艺术设计的基础课程。作为一切造型艺术的基础，它是艺术家对自然或人造物象数率、结构、明暗、材质等造型现象的认识方式，是对视觉信息反应和表现的态度，是对造型的观察与思考。作为记录我们思想和观念的语言系统，素描和色彩不仅记录我们眼睛实际看到的一切，还记录我们“思维的眼睛”所看到的一切，它是从观察、洞悉、想象，直至个人审美反应的整个造型过程。特定的训练以特定的观察和造型思考导向不同的造型活动，并伴随着情感或理念的指向而深化，一方面构成了我们特有的造型思维方式，另一方面构成了我们造型的基本素质和能力。 如果说在传统的绘画艺术中，素描和色彩训练讲究严格的比例、 全文

--阚嘉瑞（徐州师范大学 美术系，江苏 徐州 221116） [关键词] 汉代；汉画像石；汉兵马俑；徐州；民间工艺 [摘 要] 徐州民间工艺继承并发展了汉代造像艺术：剪纸、泥模、糖人贡和泥玩具等在表现内容、制作技法和艺术风格上吸收了汉画像石、汉兵马俑中的养料并形成了自己独特的风格。 一、汉代文化的历史渊源 汉代是中国历史上一个辉煌的朝代。 汉代文化更是华夏文化中一颗璀璨的明珠。 汉家文化有着浓郁的先楚因子，汉朝的开国皇帝刘邦是楚人，汉朝的开国元勋们，除张良外，全都是土生土长的楚人。“楚 全文